숏드라마 ‘인 더 네임 오브 뷰티’ 3억뷰, K-드라마 문법이 숏폼으로 옮겨간 이유

숏드라마 ‘인 더 네임 오브 뷰티’가 틱톡 공개 12일 만에 글로벌 누적 조회수 3억 회를 넘겼습니다. 제작사 충금이 처음 기획·제작한 이 작품은 K-뷰티 기업 입사를 꿈꾸는 신입사원의 성장과 경쟁, 우정, 로맨스를 짧은 회차에 담았습니다. 숫자 자체도 눈에 띄지만, 더 중요한 것은 K-드라마식 감정선이 세로형 숏폼 소비 방식과 결합했다는 점입니다.

핵심 요약

• ‘인 더 네임 오브 뷰티’는 지난달 30일 틱톡에서 독점 공개된 숏드라마입니다.
• 제작사 발표에 따르면 공개 6일 만에 1억뷰, 12일 만에 3억뷰를 넘어섰습니다.
• 손주연, 이진혁, 김사희, 박희정 등이 출연했고 해외 크리에이터도 주요 배역으로 참여했습니다.
• K-뷰티 소재와 오피스 로맨틱 코미디 구조가 짧은 호흡의 글로벌 플랫폼에 맞춰 확장된 사례입니다.

확인된 사실

왜 눈길을 끄나

숏폼 드라마는 긴 시즌을 처음부터 끝까지 보는 방식과 다릅니다. 한 장면의 흡입력, 다음 회차로 넘어가게 만드는 갈등, 모바일 화면에서 바로 이해되는 설정이 중요합니다. ‘인 더 네임 오브 뷰티’는 K-뷰티라는 익숙한 산업 키워드에 직장 성장담과 로맨스를 붙여 진입 장벽을 낮췄습니다. 국내 드라마 제작 방식이 TV나 OTT뿐 아니라 플랫폼별 문법에 맞춰 더 작고 빠르게 실험되고 있다는 점에서 주목할 만합니다.

앞으로 볼 점

• 조회수가 실제 팔로어 증가, 후속 시즌, 광고·브랜드 협업으로 이어지는지 확인해야 합니다.
• 숏폼에 맞춘 빠른 편집이 캐릭터 서사와 감정선을 얼마나 유지하는지도 관건입니다.
• K-뷰티 소재가 해외 시청자에게 일회성 호기심이 아니라 지속 시청으로 이어지는지 봐야 합니다.
• 국내 제작사가 틱톡, 릴스, 쇼츠 같은 플랫폼별로 다른 드라마 형식을 어떻게 실험하는지도 중요합니다.

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